Vad är en positioneringskarta?

En positioneringskarta kan göra det enklare för ett företag att identifiera sina positioner på marknaden och att utveckla dessa. Med hjälp av positioneringskartan kan företaget visualisera hur kunder (befintliga och potentiella) uppfattar företagets position på marknaden, i förhållande till företagets konkurrenter. Det går även att använda positioneringskartan för att jämföra verksamheters produkter, tjänster och varumärken.

Positioneringskartan har oftast två dimensioner, men kan egentligen innehålla hur många dimensioner som helst. Vilka faktorer som man väljer att jämföra kan såklart variera, men det är mycket vanligt att den ena axeln representerar pris/kostnad.

Här kommer några exempel olika faktorer som man kan jämföra med hjälp av en positioneringskarta.

– Högt eller lågt pris?

– Stort eller litet sortiment? Nischat?

– Hög eller låg kvalitet?

– Budget- eller lyxvara?

– Sportigt eller säkert?

– Många eller få funktioner?

– Modernt eller traditionellt?

 

Det finns egentligen inga gränser för vilka faktorer man kan jämföra med positioneringskartan, men kom ihåg att det du ska mäta bör vara relevant för företaget. Med andra ord: använd positioneringskartan när du vill jämföra olika faktorer som faktiskt är av betydelse för verksamheten.

 


Vad har du för erfarenheter av positionering och positioneringskartor? Dela gärna med dig i kommentarsfältet nedan!